Epson Monna Lisa, levier de croissance pour le spécialiste de la soie

Entretien avec Claire Bairros, Directrice générale d'HUGOTAG, l’une des dernières sociétés françaises, héritière de la tradition et du savoir-faire des soieries lyonnaises.

Née en 2012 de la réunion de deux sociétés spécialisées dans le traitement de la soie, HUGOTAG est clairement animée par une volonté farouche de se mobiliser pour se développer et faire face aux évolutions du marché et au contexte économique.

Fort de cet état d’esprit, HUGOTAG a décidé de prendre une nouvelle dimension, en intégrant au sein de son atelier de production l’Epson Monna Lisa pour l’impression industrielle numérique directe sur textile.

S’il est évident qu’HUGOTAG combine deux expertises presque uniques sur le marché du textile, à savoir la teinture et l’ennoblissement de tissus de soierie précieuse, on comprend mieux pourquoi de grandes maisons du luxe misent sur cette société. Au-delà de pouvoir maîtriser l'ensemble de la chaîne de fabrication de tissus de soie haut de gamme, l’investissement dans cette filière est aussi une façon de pérenniser ce patrimoine français en favorisant la continuité de ce savoir-faire exceptionnel et rare.

Mais pour perpétuer une expertise artisanale, il faut aussi être à la pointe. C’est là tout le défi que s’est lancé Claire Bairros en décidant d’acquérir l’Epson Monna Lisa, afin de moderniser l’outil numérique déjà en place : « Notre volonté est réellement d’industrialiser l’artisanat et de renforcer notre offre, tout en conservant l’essence même de HUGOTAG, à savoir la maîtrise de la chaîne de valeur française », précise-t-elle.

Traditionnellement, le tissage de la soie est propre à la région lyonnaise. Ceci explique pourquoi la plupart des clients de HUGOTAG sont des tisseurs situés dans le Rhône-Alpes, eux-mêmes fournisseurs des grandes maisons de luxe.

« En intégrant au sein de mon atelier une imprimante industrielle pour l’impression directe sur textile, nos clients historiques bénéficieront à la fois de notre savoir-faire sur les teintures, ainsi que d’un service d’impression numérique de dernière génération grâce à l’Epson Monna Lisa. Notre priorité reste la recherche permanente de l’amélioration de notre qualité de travail et plus globalement de notre service, car travailler les tissus les plus délicats requiert une rigueur et une remise en question perpétuelle » confie Claire Bairros.

« Grâce à l’Epson Monna Lisa, nous souhaitons clairement élargir notre portefeuille de clients en apportant une solution qualitative et réactive aux designers qui ont besoin de produire des petites collections de vêtements ou des accessoires de mode de type foulards, twilly, kimonos, etc. Notre vocation n’est absolument pas de devenir un imprimeur numérique, mais bien d’offrir un service pour des petites séries toujours dans le créneau du luxe et de l’hyper luxe ».

En cela, la dirigeante a parfaitement intégré tout le bénéfice de l’impression numérique pour faire face à un marché en pleine mutation, confronté à des enjeux économiques, sociétaux et environnementaux. Un marché qui connaît une réelle effervescence en matière de designers à qui il faut apporter une réponse et qui sont en droit de bénéficier de la même exigence de qualité que les grandes maisons de luxe.

Le projet d’impression numérique a démarré sur l’édition 2019 du salon ITMA, à Milan. Un dessin complexe a été remis à différentes marques d’imprimantes sur textiles, afin de tester dans un premier temps la capacité de reproduction des couleurs et la finesse des points.

« La Monna Lisa a remporté les avis les plus favorables de par son rendu coloristique plus élevé et sa qualité de traversée plus pertinente. Nous avons également apprécié sa cadence de production, qui nous a rassurés sur le fait de pouvoir produire en combinant idéalement haut niveau de qualité et vitesse d’impression, pour garantir réactivité et satisfaction à nos clients » souligne Claire Bairros.

C’est ainsi qu’une Monna Lisa ML 8000 en 185 cm de laize, dotée de 8 couleurs est venue équiper l’atelier HUGOTAG en 2022, pour pouvoir imprimer à 80% sur soie et 20% sur coton, principalement des accessoires de mode, mais aussi du all-over pour l’habillement.

Ainsi pourvu, HUGOTAG est à même de réaliser la teinture, l'impression et l'apprêt à façon selon les exigences haut de gamme requises par sa clientèle très orientée dans le luxe.

Le haut niveau de qualité ne suffit pas pour fournir les marques les plus prestigieuses de haute couture et du luxe. Encore faut-il pouvoir apporter des engagements éco-responsables et sécurisant pour les clients.

« S’agissant de la MonnaLisa, nous sommes les premiers à imprimer la soie avec des encres réactives certifiées GOTS (Global Organic Textile Standard), ce qui nous permet d’étendre notre certification de la teinture à l’impression numérique. Cette certification s’ajoute à celles que nous avons déjà depuis longtemps, comme l’Oeko-Tex, synonyme de confiance pour les clients et de grande sécurité pour les produits, et l’ISO14001 qui démontre notre maîtrise des impacts environnementaux liés à notre activité » atteste Claire Bairros.

La modernisation de l’équipement de HUGOTAG en acquérant une Monna Lisa va de pair avec la stratégie de reconquête de marché engagée par sa dirigeante.

En développant ses capacités de production, l’objectif de l’ennoblisseur est évidemment d’accroître son chiffre d’affaires, mais surtout de le faire en total respect des valeurs piliers de cette entreprise : « Notre savoir-faire, expérience et technicité, doivent nous porter dans notre recherche permanente de la satisfaction de nos clients. C’est dans cet optique et dans un souci d’innovation, que nous avons investi dans une solution industrielle pour l’impression directe sur textile. Mais ce n’est qu’une étape dans la transformation que je souhaite mettre en œuvre, afin que tous les milliers de mètres de soie issus de notre atelier soient à l’image de l’excellence exigée par notre clientèle de luxe et du label « Entreprise du patrimoine vivant » qui honore notre savoir-faire », conclut Claire Bairros.