Waterways to Runways

• Ny europeisk studie avslöjar våra garderobers oroande stora "vattenfotavtryck"
  
   
• Inför Fashion Week-säsongen har Epson samarbetat med designföretaget PATTERNITY på projektet "Water Silks" - en kollektion sjalar inspirerade av floder och kanaler i Europas modehuvudstäder - för att sätta fokus på att vända utvecklingen av onödig vattenförbrukning inom modeindustrin.

Visste du att det går åt 43 liter vatten, vilket motsvarar 22 dagars dricksvatten, för att färga en enda t-shirt?  Det visste inte 83 % av de tillfrågade i en europeisk studie [1] från Epson som utforskar vattenfotavtrycket - d.v.s. den mängd vatten som går åt i produktionen - av en genomsnittlig konsuments garderob i flera europeiska länder. Studien utforskar också i vilka delar av produktionen som mest vatten går åt.

Studien som lanseras i samband med Europas Fashon Week-säsong visade att det krävs över 18 000 liter vatten – över produktion, efterbehandling och färgning – för att producera ett par jeans, medan produktionen av en tröja kräver så mycket som 14 000 liter. Färgningsprocessen för en jacka kräver i genomsnitt över 3 300 liter – vilket är nästan hälften av den totala mängd vatten som behövs för att tillverka plagget.

Enligt undersökningens resultat har portugisiska garderober det högsta genomsnittliga vattenfotavtrycket per person (817 131 liter) följt av Italien (723 744 liter) och Polen (715 266 liter). Undersökningen visade också att de svarande i de åtta undersökta länderna hade en låg förståelse för termen "vattenfotavtryck". Över hälften av de tillfrågade (53 %) hade aldrig hört talas om frasen och 65 % insåg inte hur mycket vatten som behövs för att färga kläder. En av två (55 %) svarande hade aldrig riktigt tänkt på hur det går till när kläder får sin färg.

För att visa hur innovation kan ta itu med modeindustrins problem med hög vattenförbrukning har Epson samarbetat med PATTERNITY, en ledande hållbarhetsdesigner och auktoritet inom mönster, för att skapa kollektionen "Water Silks" - en kollektion EcoVero™ sidensjalar[2] som är inspirerade av floder och kanaler i Europas modehuvudstäder. Sjalarna har tagit inspiration av Themsen [London], Seine [Paris], Navigli [Milan] och Spree [Berlin] för att tjäna som en påminnelse om det intima förhållandet mellan vår miljö och kläderna vi bär.

Att färga textilier genom utskrift med med digitala skrivare med pigmentbläck, som Epsons innovativa Monna Lisa, kan minska vattenförbrukningen i färgningsstadiet av klädproduktion med upp till 97 %[3].

Maria Eagling, Chief Marketing Officer på Epson kommenterar: 

"Modebranschen är en av världens mest inflytelserika och inspirerande branscher, men som vår undersökning visar har den också en betydande inverkan på vår planets resurser. Vår 'Water Silks'-kollektion visar hur kreativitet och hållbarhet kan gå hand i hand utan att behöva kompromissa med konstnärlighet eller kvalitet."

"Internationella varumärken och designers, så som Richard Quinn och Yuima Nakazato, har redan anammat Epsons mer hållbara digitala textilproduktionsmetoder. Epson fortsätter att förnya sig inom detta område, senast med Monna Lisa ML-13000 som lanserades år 2023 och som är utformad för att avsevärt minska vattenförbrukningen. Det som gör det så spännande är inte bara vattenbesparingen utan också flexibiliteten i textiltryck på begäran, vilket avsevärt minskar lagerspill och hanterar överskottslager.”

"Med den kommande Fashion Week-säsongen i antågande ser vi en verklig möjlighet att driva en meningsfull förändring i branschen. Vi hoppas kunna inspirera fler varumärken att ta till sig vår teknik och leda vägen mot en mer hållbar framtid.”

Anna Murray, Co-Founder & Creative Director at PATTERNITY säger:

"Nästan tre fjärdedelar av jordens yta är täckt av vatten, ett faktum som alltid har fascinerat oss och som gjorde det här projektet ännu mer spännande att arbeta med. ”Water Silks' hyllar de ikoniska vattenvägarna som definierar Europas modehuvudstäder – oavsett om det är energin i Londons liv längs Themsen, spiralsymboliken i Seine eller pulsen i Milanos kanaler. Designen av Water Silks belyser kopplingen mellan stadsliv, naturresurser och mode.”

"Genom att använda Epsons innovativa, mer miljövänliga utskriftsteknik minimerar vi vattenanvändning och avfall, vilket visar att djärvt, uttrycksfullt mode kan skapas med minimal miljöpåverkan. När branschen brottas med frågor som vattenföroreningar, avfall och överproduktion, understryker den här kollektionen vikten av att tänka om kring modets fotavtryck. Vi hoppas att det väcker samtal och inspirerar till mer hållbara metoder inför denna höst/vintersäsong.”

Högsta vattenfotavtryck per individ[i] enligt vår undersökning:

1. Portugal – 817 131 liter
2. Italien – 723 744 liter
3. Polen – 715 266 litrer
4. Tyskland – 696 074 liter
5. Spanien – 678 963 liter
6. Nederländerna – 640 742 liter
7. Storbritannien – 634 510 liter
8. France – 602,698 litres

Läs mer och ladda ner rapporten HÄR

Om undersökningen
Undersökningen utfördes av Censuswide, bland ett urval av 8007 svarande i åldern 16+ i Storbritannien, Frankrike, Spanien, Portugal, Tyskland, Italien, Polen och Nederländerna. Uppgifterna samlades in mellan 2024-11-01 - 2024-11-07. Censuswide följer och anställer medlemmar av Market Research Society och följer MRS uppförandekod och ESOMAR-principer. Censuswide är också medlem i British Polling Council.

Om Green Story
Green Story är den ledande hållbarhetsintelligensplattformen exklusivt utformad för modeindustrin. Förankrad i dataexcellens och bemyndigad av ett team av experter, driver Green Story hållbarhetsförvandling genom att leverera exakta insikter om en produkts miljöavtryck.

Om Epson och skrivaren Monna Lisa
I över 80 år har Epson legat i framkant när det gäller innovation inom utskrift. Epson är mest känd för hem- och kontorslösningar och har banat väg för en vattenfri återfibreringsprocess för papper och textil som kallas Dry Fiber Technology (DFT). DFT, som ursprungligen användes för återvinning av kontorspapper, har nu anpassats för att producera rullar av tryckbart non-woven tyg av använda plagg utan behov av vatten.

Dry Fiber Technology är en betydande innovation och möjlighet för modeindustrin eftersom den erbjuder en vattenfri defibreringsprocess som gör modecirkularitet till verklighet.

Epsons lösning för digital textiltrycksteknik, Monna Lisa, kan minska vattenförbrukningen avsevärt (med upp till 97 %). Det minskar också färgämneskontamination och minimerar textilavfall.

About the Water Silks collection

• Thames Dark Waters - The ancient Celtic name is “Tamesis” meaning dark waters. The vector design celebrates the potent power and aerial shape of the river. In reverence to water, and dynamic city life found in all directions along its banks and beyond.
• Seine Source - Ancient name “Sequana” meaning Source Goddess, or healing deity of the springs. This design pays homage to the formation of the city’s 20 districts, or Arrondissements, arranged in a clockwise spiral, intersected by the river Seine.
• Navigli Ripples - A visual celebration of the interconnected canal system once used to distribute marble. The design reflects the city’s five canals through five photographic layers - reminiscent of sliced marble - bringing creative vibrance and flow to these man-made rivers.
• Spree Stripes - "Sprewa" from the ancient Celtic spreutaną, meaning ‘to spring forth’. This design references the iconic shapes and repeating rhythms seen and felt across the city through its fashion, architecture, music and design industries.

About Patternity

Inspiring positive living through pattern research, design + experience

United by a shared love of pattern PATTERNITY was co-founded by ‘cult pattern pioneers’ artist Anna Murray and designer Grace Winteringham who came together with a core mission and ethos – to give pattern a powerful and positive voice — for both people and planet. 

Today PATTERNITY is firmly at the heart of the international creative community, renowned for their award-winning approach to pattern research, design and experience. They have collaborated with international brands and organisations including Airbnb, The Barbican, V&A, Penguin, Google and Nike and are regularly featured in titles including Vogue, The New York Times and Wallpaper* magazine. 

With a commitment to in-depth pattern research and understanding PATTERNITY’s unique and celebratory design process draws inspiration from the omnipresence and interconnectivity of pattern across all life - both seen and unseen. Their projects intentionally blur the boundaries between the worlds of science and nature, spirituality and sustainability to architecture, anthropology, psychology, health, and design. Their bold graphic patterns underpinned by meaningful concepts and storytelling beneath the surface have become much loved across the world; with product ranges sold in major museums and luxury independent retailers internationally. 

With an ever-expanding online following of over 1 million pattern enthusiasts around the globe, PATTERNITY’s influential and democratic philosophy ‘on encouraging everyone to find more curiosity and connection in everyday life’ has attracted pattern enthusiasts from Beijing to Boston and was cited by The Telegraph as one of the world’s ‘Top 10 Most Influential Style Blogs’ and voted ‘Best in Show’ at the prestigious Wallpaper* Design Awards. 

PATTERNITY’s unique insight into the power of pattern to positively change the world around us has established them as the go-to authority synonymous with pattern and positive living today.

WWW.PATTERNITY.ORG