Vzostup uvedomelých podnikov

Prostredie biznisu sa za posledných niekoľko desaťročí významne premenilo. Workoholický prístup k práci vystriedal wellbeing. Rast za každú cenu bol nahradený férovým ziskom. Agresivitu nahradil altruizmus. 

Pandémia tento trend ešte urýchlila. Ľudia prišli o svojich blízkych. Kládli si otázku, prečo doteraz pracovali tak, ako pracovali. Cítili spoločnú zodpovednosť urobiť správnu vec. A boli tu príklady firiem, ktoré robili to isté. Ľudia sa skrátka rozhodli, že nechcú len materiálne a ekonomické bohatstvo, ale túžia aj po spoločenských a kultúrnych hodnotách. 

Úspešné budú tie spoločnosti, ktoré si to uvedomia. Nastal čas uvedomelých firiem. V budúcnosti budú tieto firmy víťazmi. Šesťdesiat percent spotrebiteľov v súčasnosti nakupuje tovar šetrnejší k životnému prostrediu, vyrobený udržateľne alebo eticky1. Uchádzači o zamestnanie dávajú prednosť flexibilnej práci a kariérnemu postupu pred čímkoľvek iným2 

Čo znamená byť uvedomelou spoločnosťou? 

Stručne povedané, uvedomelá firma je spoločnosť, ktorá rieši prostredníctvom svojho obchodného modelu alebo činnosťou sociálne a environmentálne problémy, má komplexné povedomie o dopade svojho konania a záleží jej na dôležitých hodnotách. Takých, ktoré prinášajú prospech nielen jej samotnej, ale aj ľuďom. 

Pokiaľ ide o ľudí, znamená to, samozrejme, spravodlivú mzdu, bezpečnosť práce a zdravé pracovné prostredie, ale aj všetko, čo je prospešné širšiemu spoločenstvu, nielen zamestnancom. Medzi sociálne uvedomelými podnikmi začali byť populárne rozsiahle pokusy o zlepšenie spoločnosti. Vrátane zavedenia férového obchodu, udržateľných materiálov a zvýšenej miery kontroly partnerov v rôznych fázach dodávateľského reťazca, rovnako ako cielenejšie programy priamych investícií do práce s komunitou. 

Na čele skutočne uvedomelej spoločnosti spravidla stojí niekto, kto stelesňuje a vykonáva jej poslanie udržateľným a transparentným spôsobom. Budovanie a riadenie uvedomelej spoločnosti vyžaduje uvážlivejšie rozhodovanie a nekompromisnú oddanosť poslania konať dobro. 

Mnohé z najväčších svetových korporácií ťažili z kapitalistického systému, ktorý zvýhodňoval neuvedomelé podnikanie, ktorého negatívne dopady dnes vidíme po celom svete. Spoločnosti, ktoré teraz v tomto stave, budú musieť vynaložiť veľké úsilie a výrazne zmeniť svoje postoje akonanie. To najmä ak sa budú chcieť prispôsobiť a prejsť na uvedomelé podnikanie a odkloniť sa od myšlienky, že ich cieľom je iba zisk. 

Požiadavky spotrebiteľov, hodnoty zamestnancov a investori zohľadňujúci dopad na životné prostredie hnacou silou zmien 

V posledných niekoľkých rokoch vyvolali udalostiako je pandémia COVID-19, politické hnutia a problematika globálneho otepľovania, tlak na podnikyaby robili zodpovednejšie rozhodnutia. Preto teraz čoraz viac podnikateľských subjektov začleňuje udržateľné stratégie a prijíma spoločensky zodpovednejšie postupy, aby znovu zladili svoje ciele a činnosť. 

S rastúcim vzdelaním spoločnosti sa menia aj požiadavky spotrebiteľov. Stále viac ľudí sa vedome snaží vyberať si také firmy, ktoré sa snažia riešiť sociálne, ekonomické a environmentálne otázky a ktoré sa usilujú o udržateľnejší životný štýl. Kvôli obavám o etiku alebo udržateľnosť prestalo nakupovať niektoré značky 34 % spotrebiteľov3.   

Štúdie ukázali, že uvedomelé obchodné praktiky vedú aj k lepšej retencii zamestnancov.  Talentovaní zamestnanci, najmä z generácie mileniálov a generácie Z, teraz chcú pracovať v cieľavedomejších a udržateľnejších spoločnostiach a ich úsilie sa tu zúročí vo vyššej miere retencie zamestnancov4.    

Napríklad viac ako 1 000 konzultantov spoločnosti McKinsey (80 % zamestnancov McKinsey menej ako 40 rokov) napísalo otvorený list, v ktorom firmu vyzývajú, aby nespolupracovala so spoločnosťami vyrábajúcimi fosílne palivá a ďalšími klientmi, ktorí by mohli „nenávratne zmeniť Zem“5.   

Inými slovami, zodpovednosť podnikov nie je len etickou otázkou, ale dnešní zamestnanci, spotrebitelia i investori to očakáva. Rozširujúce sa povedomie o sociálnych trendoch a globálnych praktikách viedlo k tomu, že mladí investori zladili svoje investície so svojimi hodnotami a túžbou po sociálnej zmene. 

S prihliadnutím na túto skutočnosť v súčasnosti viac ako 60 % investorov z radov mileniálov investuje s ohľadom na dopady. Pričom zhruba rovnaký počet z nich tvrdí, že tieto investície majú väčší potenciál na dlhodobú zmenu ako tradičná filantropia6. Trend investovania založeného na hodnotách bude s tým, ako budú mileniáli ovládať väčšiu časť majetku, len rásť. 

Štyri kľúčové priority, ako sa stať uvedomelou spoločnosťou 

V reakcii na tieto trendy sa podniky snažia byť sociálne uvedomelejšie a do tovarov a služieb, ktoré poskytujú, začleňujú environmentálne a sociálne faktory či aspekty dobrej verejnej správy (ESG). Pritom existujú štyri kľúčové priority, ktoré by podniky mali zvážiť. 

V prvom kroku musia prehodnotiť svoj dopad na životné prostredie, pretože stále viac spotrebiteľov požaduje transparentnosť v oblasti etiky a ekológie. To zahŕňa prehodnotenie spôsobu fungovania podniku, od iniciatív usilujúcich o nulovú uhlíkovú stopu až po vytvorenie cirkulárnej ekonomiky, ktorá minimalizuje využívanie zdrojov a redukuje odpady, rovnako ako emisie uhlíka. 

Musia tiež zvážiť zmeny na pracovisku, ktoré môžu znížiť závislosť na energiách a podporiť udržateľnejšie návyky, ako je tlač iba potrebných dokumentov a prechod od papierových systémov k digitálnym. Prechod na bezuhlíkovú logistiku a spolupráca s partnermi s cieľom zabezpečiť správne ekologické postupy v celom dodávateľskom reťazci ďalšími oblasťami, kde môžu spoločnosti zavádzať ekologické postupy. 

Ďalej je potrebné, aby sa spoločnosti zaoberali rozmanitosťou a inklúziou na pracovisku. Zamestnanci čoraz viac oboznámení so systémovou diskrimináciou, ktorá stále pokračuje v dôsledku zastaraných firemných praktík. Súčasťou uplatňovania spoločenskej zodpovednosti podnikov je aj snaha o rešpektovanie ľudských práv. K tomu neodmysliteľne patrí aj podpora rozmanitosti pri nábore zamestnancov a tvorbe stratégií v oblasti ľudských zdrojov s cieľom vytvoriť slobodnú a otvorenú organizačnú kultúru. Zamestnanci rovnako požadujú väčší podiel na rozhodovaní. Dochádza preto k nárastu odborových aktivít a aktívnejšiemu spochybňovaniu podnikových praktík, ktoré podľa ich názoru ohrozujú ich hodnoty a zamestnanie. 

Ako tretiu prioritu by mali podniky zvážiť, ako môžu posunúť hranice svojho odvetvia, aby zlepšili kvalitu života. Podľa spoločnosti Epson to znamená vytváranie a poskytovanie riešení pre digitalizáciu, spoluprácu aautomatizáciu. Rovnako ako ťažký priemysel, tak aj priemyselná výroba, kancelárie a vzdelávacie prostredie môžu ťažiť napríklad zo zníženia nedostatku pracovných síl, skrátenia dodávateľských reťazcov a zlepšenia vzdialeného spojenia a spolupráce. 

V neposlednom rade môžu spoločnosti, a to aj tie s globálnou pôsobnosťou, prispieť k zmene spoločenstva, v ktorom pôsobia. Môže to byť formou darov, podpory miestnych charitatívnych alebo neziskových organizácií a tiež partnerstiev s inými podnikmi alebo skupinami v komunite, ktoré slúžia miestnym programom. Napríklad tento rok spoločnosť Epson darovala viac ako 700 tlačiarní znevýhodneným školám na Blízkom východe a v Afrike. Produkty venovala aj charitatívnej nadácii Usaina Bolta na Jamajke. 

Uvedomelé spoločnosti idú príkladom 

Spoločnosť Patagonia, označovaná za „priekopníkauvedomelého kapitalizmu, nie je typickou organizáciou, ktorá núti spotrebiteľov k neustálemu nákupu nového oblečenia. Namiesto toho veria vo vytváranie vysoko kvalitného oblečenia a vybavenia, ktoré je možné používať po generácie a odovzdávať ho ďalej 

Spoločnosť má najväčšie stredisko na opravu odevov v Severnej Amerike, ktoré podporuje jej program opráv „Ironclad Guarantee“. Okrem toho spoločnosť Patagonia každoročne venuje 100 % svojich príjmov z Black Friday, čo je pre maloobchodníkov najdôležitejší deň v kalendárnom roku, miestnym neziskovým organizáciám. 

Aj spoločnosť Google vytvorila kultúru zameranú na kreativitu, individualitu, posilnenie postavenia a filantropickú zodpovednosť. Tento technologický gigant v priebehu rokov financoval množstvo neziskových projektov, vrátane iniciatívy BRAID (Building, Recruiting, And Inclusion for Diversity), ktorej cieľom je zvýšiť počet žien a ľudí s rôznou farbou pleti, ktorí študujú informatiku. Ďalším príkladom je Code for America, projekt bojujúci proti chudobe, ktorý spája amerických uchádzačov o zamestnanie s odbornou prípravou a podporou. 

Tlak na zmenu sa stupňuje niekoľko rokov. A pretože sa uvedomelé spotrebiteľské správanie stále viac dostáva do popredia, musia spoločnosti reagovať na meniace sa potreby svetovej populácie a ekonomiky. Budúcnosť vyžaduje zmenu hodnôt a správania, v ktorom korporácie pôsobia, a to v globálnom meradle. To zahŕňa prehodnotenie a transformáciu od „tradičného“ modelu orientovanému na biznis smerom k cirkulárnejšiemu, etickému a holistickému spôsobu fungovania. Korporácie musia zohľadniť spoločenskú zodpovednosť, ktorú majú voči planéte a ľuďom na celom svete, aby vytvorili trvalý vzťah založený na transparentnosti, zodpovednosti a etike. 

Stále viac firiem sa rozhoduje stať sa uvedomelou spoločnosťou. Napríklad Epson obohacuje životy, komunity a organizácie tým, že sa zameriava na spravodlivý zisk namiesto nadmerného rastu príjmov. Zaväzuje sa tiež podporovať udržateľnú spoločnosť prostredníctvom otvorených partnerstiev a spoluprác. Spolupracuje s charitatívnymi organizáciami a daruje výrobky, ktoré budú použité v školách. Som rád, že môžem pracovať pre organizáciu, ktorá skutočne podporuje spoločenské ciele a ciele udržateľnosti. 

Niet pochýb o tom, že budúcnosť firemného sveta budú utvárať , ktorí presadzujú étos uvedomelosti, obhajujú udržateľné stratégie a spoločensky zodpovedné postupy, aby v konečnom dôsledku urobili svet lepším miestom.   

Nepochybujem o tom, že Epson bude patriť do tejto skupiny. 

Author profile

Renáta Dihlová

Epson Europe B.V.

Author profile

Zlatica Baltazarovičová

Bison & Rose, PR Executive

O spoločnosti Epson

Spoločnosť Epson je globálny technologický líder spájajúci ľudí, veci a informácie vďaka originálnym a presným technológiám v kompaktných rozmeroch. Ponuka produktov spoločnosti Epson pozostáva z atramentových tlačiarní a digitálnych tlačových systémov, projektorov 3LCD, hodiniek či priemyselných robotov. Spoločnosť Epson sa snaží prinašať inovácie a prekonávať očakávania zákazníkov v oblasti atramentovej tlače, vizuálnej komunikácie, nositeľného príslušenstva a robotiky.

Skupina Epson, vedená spoločnosťou Seiko Epson Corporation so sídlom v Japonsku, zamestnáva viac ako 81 000 ľudí v 85 spoločnostiach po celom svete a je hrdá na svoj prínos komunitám, v ktorých pôsobí, a na svoje trvalé snahy o zníženie dopadu na životné prostredie.

global.epson.com

Informácie o článku

DÁTUM ZVEREJNENIA
TAGY
#verticalresearch, BIJ, Corporate, Sustainability

Stiahnutia

Related press releases

Učitelia varujú, že nadmerné používanie technológií má za následok zaostávanie vo vzdelávaní. 71 % učiteľov sa dožaduje väčšieho počtu učebníc a pracovných listov v triede.
VIAC INFORMÁCIÍ
Polovica zamestnancov IT, ktorí prijímajú rozhodnutia, si stále myslí, že laserové tlačiarne sú udržateľnejšie ako atramentové
VIAC INFORMÁCIÍ
Spoločnosť Epson uvádza na trh nové tlačiarne formátu A4 so systémom vymeniteľnej súpravy atramentu (RIPS) a veľkokapacitnými atramentmi, ktoré znižujú potrebu údržby a zvyšujú produktivitu
VIAC INFORMÁCIÍ