YR STORE – STAMPA IN TEMPO REALE

L'idea di personalizzazione interattiva dei capi di abbigliamento e degli accessori proposta da YR Store ridefinisce il concetto di moda nei negozi Topman e Topshop in Oxford Street, l'arteria dello shopping nel cuore di Londra.

I clienti possono personalizzare capi e accessori mediante touch-screen interattivi facili da utilizzare e stampare il motivo desiderato con le stampanti a sublimazione Epson SureColor SC-F6000, il tutto in pochissimi minuti.

Lo shopping online ha sostituito in buona parte i tradizionali acquisti nei negozi fisici e il settore della moda non ne è certo immune. Per attirare i clienti, i marchi e i negozi più innovativi propongono quindi esperienze di acquisto coinvolgenti e divertenti allo scopo di incrementare le vendite.

Qui entra in gioco Luma, un'agenzia digitale londinese specializzata nel campo. Secondo quanto affermato da Tim Williams, il suo co-fondatore e Business Development Director, Luma "lavora con brand, negozi e altre agenzie per offrire ai consumatori un'esperienza interattiva altamente coinvolgente e unica nel suo genere". L'agenzia vanta tra i suoi clienti anche brand a livello internazionale come Nike e MTV.

Per Williams, la tecnologia interattiva deve avere uno scopo ben preciso ed è fondamentale per creare qualcosa di tangibile, come ha dichiarato al sito web Industry Trends. Con il suo slogan "Live in Print", YR Store (pronunciato "Your Store") incarna perfettamente questa filosofia.

Presso la postazione YR Store all'interno del negozio sono installati touch-screen interattivi che i clienti possono utilizzare per personalizzare capi di abbigliamento e accessori, attingendo dall'archivio digitale di YR Store o aggiungendo il proprio motivo, il tutto con la massima facilità. L'addetto YR Store provvederà quindi a stampare l'immagine scelta mediante la stampante a sublimazione Epson SureColor SC-F6000 da 44 pollici, fissandola in modo permanente tramite una pressa a caldo direttamente sul posto. All'inizio era possibile personalizzare solo le t-shirt, mentre ora YR Store ha esteso il servizio anche a felpe, giubbotti, abiti, gonne, top, infradito e custodie per smartphone, con la regolare aggiunta di nuovi articoli.

YR Store ha iniziato la propria attività nell'estate 2013 aprendo un negozio temporaneo in Carnaby Street, una vera e propria vetrina sull'iconica via londinese per illustrare ai clienti le idee a cui Luma stava lavorando dietro le quinte. In breve tempo sono stati aperti altri pop-up store presso i magazzini Liberty e Selfridges, cosa che ha spinto Williams a proporre a Topshop l'idea di installare due postazioni permanenti, una presso il reparto da uomo e l'altra in quello da donna, all'interno del proprio flagship store in Oxford Street, che si estende su cinque piani per una superficie totale di 8.400 metri quadrati. "Pensavamo che il concetto alla base di YR Store fosse perfettamente in linea con la mission di Topshop", ha spiegato Williams. "Dopotutto il brand si caratterizza per il suo approccio coraggioso e irriverente, oltre che per capi e accessori all'ultima moda a prezzi convenienti. Topshop ha accettato di buon grado la proposta, così abbiamo aperto il nostro punto vendita a ottobre 2013."

L'entusiasmo per l'installazione dei touch-screen nei punti YR Store all'interno di Topshop e Topman potrebbe far passare in secondo piano il ruolo delle stampanti Epson SureColor SC-F6000 nella realizzazione del progetto. Tim Williams non ha però dubbi riguardo alla loro importanza: "YR Store è sinonimo di personalizzazione rapida per capi e accessori. I clienti devono attendere il minor tempo possibile e ricevere un prodotto di qualità, in linea con ciò che si aspettano da un rivenditore leader nel settore. Di conseguenza, le stampanti utilizzate nella fase finale del processo devono non solo garantire la qualità richiesta, ma anche essere affidabili e stare al passo con una domanda potenzialmente elevata, considerato che nello store di Oxford Street entrano circa 30.000 clienti al giorno. L'obiettivo di YR Store è quello di offrire un'esperienza divertente, intuitiva e coinvolgente, sorprendendo il cliente con le nostre stampe personalizzate."

Luma conosceva già Epson SureColor SC-F6000, disponendo di tre stampanti di questo modello presso la propria sede di Londra. Scegliere quindi quale stampante utilizzare per il progetto Topshop è stato davvero facile. Grazie alla sua versatilità, SureColor SC-F6000 consente di stampare su capi di abbigliamento, sportswear, banner pubblicitari in tessuto di piccole dimensioni, gadget e articoli promozionali personalizzati tramite tecnica a sublimazione. Interamente progettata e prodotta da Epson, questa stampante offre affidabilità e prestazioni di livello superiore a bassi costi di gestione.

Gli inchiostri UltraChrome DS a base acqua, appositamente sviluppati da Epson, producono immagini con colori brillanti, neri profondi, contorni nitidi e sfumature omogenee. La loro elevata resistenza alla luce, ai lavaggi, all'abrasione e al sudore li rende perfetti per la stampa sui capi di abbigliamento, soprattutto se utilizzati insieme alla stampante SureColor SC-F6000.

Tim Williams ha dichiarato: "SureColor SC-F6000 produce stampe di altissima qualità con tempi di fermo minimi, garantendo così la massima produttività. Con la tecnologia Epson possiamo offrire ai clienti prodotti di elevata qualità in pochissimo tempo, per un'esperienza di acquisto coinvolgente all'insegna della personalizzazione."

Secondo Duncan Ferguson, Director of Professional Graphics di Epson Europe, YR Store guida la nuova generazione di negozi fisici nel centro delle città. "Sembra che il retail stia entrando in una seconda era legata all'innovazione nel settore dell'imaging. Per Epson, la prima era, iniziata con i fotolibri, comprendeva anche il merchandising fotografico con articoli come i calendari. In questa seconda era, le richieste vanno ben oltre. I consumatori, infatti, vogliono prodotti sempre più personalizzati, dalle infradito alle t-shirt, dagli abiti alle borse, dai pannelli in alluminio alla tappezzeria o alla carta da parati, fino ad arrivare alle tovagliette e alle cover per smartphone.

"Questa forte esigenza di personalizzazione rappresenta una grande opportunità per negozi e aziende nel settore dell'imaging. Per coglierla occorre però disporre di soluzioni di produzione per la stampa in piccole tirature che siano convenienti, facili da utilizzare, flessibili e affidabili. E chi meglio di Epson rispecchia queste caratteristiche?"

Guarda il video: www.youtube.com/watch?v=-dkTT5H7aXU

www.epson.co.uk/gb/en/viewcon/corporatesite/products/mainunits/overview/12247