COMUNICAZIONE NEI PUNTI VENDITA: LE NOSTRE RISPOSTE – Parte 2

Cosa cercano i gestori dei punti vendita nella comunicazione e in quali tipi di comunicazione la stampa è utile oggi sul punto vendita?
Le richieste spaziano notevolmente. La maggior parte dei retailer comunica con mezzi standard quali la stampa digitale (telo, adesivo, pannelli) e i materiali POP (cartone e plexiglass). Molto dipende ovviamente dagli spazi che hanno a disposizione. Nella GDO ad esempio, continuano a essere preferite le decorazioni aeree, mentre nei punti vendita più piccoli si assiste a una graduale riqualificazione dei mobili attraverso le tecnologie dell’interior decoration. In ogni caso, dal mio punto di vista, la comunicazione più efficace è quella che viene elaborata in base al target. In sostanza, per sapere cosa dire bisogna pensare a chi vogliamo dirlo e quando. Una volta capito questo è più facile decidere quale formato e quale canale utilizzare per comunicarlo.