YR STORE – L’IMPRESSION EN DIRECT

Le concept interactif de design sur textile que propose YR Store redéfinit le sens de la mode en temps réel dans la boutique phare Topman et Topshop d’Oxford Street à Londres.

Les clients créent leur propre vêtement sur des terminaux interactifs avec écran tactile faciles d’utilisation, puis envoient leur création pour impression sur des imprimantes par sublimation Epson SureColor SC-F6000. Quelques minutes plus tard, un vêtement 100 % personnalisé est prêt à être porté.

Le défi que constitue le commerce sur le Web pour les commerçants en boutique traditionnelle est bien connu et le secteur de la mode n’échappe pas à la règle. Pour pousser les acheteurs hors de leur domicile et les attirer en magasin, des marques innovantes et des détaillants élaborent des expériences de vente au détail rendant le shopping à la fois passionnant et plaisant.

Luma, agence numérique interactive basée à Londres, est un précurseur en la matière. Selon Tim Williams, co-fondateur et directeur du développement commercial, Luma « travaille avec des marques, des revendeurs et des agences pour créer et proposer aux clients des expériences immersives, interactives et inoubliables ». Parmi les clients de la boutique à la pointe du numérique et des concepts événementiels de l’agence figurent des marques célèbres comme Nike et MTV.

Williams affirme que la technologie interactive doit avoir un objectif clair : « Je crois en son utilisation pour créer quelque chose de tangible », a-t-il lancé sur le site Web Industry Trends. YR Store (slogan Live in Print, et prononcé Your Store) est la preuve parfaite de cette philosophie en action.

Le service de création et d’impression en magasin de YR Store permet aux clients de concevoir leurs propres vêtements sur des postes de design interactifs avec pavé tactile faciles d’utilisation, à partir d’archives numériques de dessins et d’images de YR Store, ou de leurs propres images. L’équipe YR Store imprime la création sur l’imprimante par sublimation de 44 pouces d’Epson, la SureColor SC-F6000, et l’applique ensuite définitivement sur le T-shirt avec une presse à chaud, le tout sur place. Après avoir proposé uniquement l’impression sur T-shirt, la gamme de vêtements offerts par YR Store s’est élargie et l’entreprise propose désormais des sweats, des blazers, des robes, des jupes de patineuses, des hauts courts, des claquettes et des étuis pour smartphone, de nouveaux articles étant régulièrement ajoutés.

YR Store a démarré son activité à l’été 2013 comme magasin éphémère dans l’emblématique rue de Carnaby, à Londres, une véritable vitrine présentant à ses clients certaines idées sur lesquelles Luma travaillait en coulisses. Des magasins éphémères furent rapidement mis en place au sein des boutiques Liberty et Selfridges. Le franc succès rencontré a encouragé Williams à adapter Topshop avec, en tête, deux concessions permanentes, une dans le département Hommes et l’autre dans le département Femmes, et ce dans sa boutique phare qui s’étend sur cinq étages et 8 400 m2 sur Oxford Street. « Nous avions le sentiment que le concept YR Store était fait pour Topshop », explique Williams. « Après tout, la marque peut se targuer d’une approche à la fois téméraire et irrévérencieuse, proposant un style tendance à un prix raisonnable.  Topshop a donné son accord et nous avons ouvert en octobre 2013. »

Au milieu de l’enthousiasme et de l’effervescence créative autour des écrans tactiles au sein des concessions YR Store de Topshop et Topman, il est facile de négliger le rôle des imprimantes Epson SureColor SC-F6000 dans la mise en place du concept. Tim Williams n’a cependant aucun doute quant à leur importance cruciale. « YR Store propose des vêtements produits rapidement, tandis que les clients patientent le moins longtemps possible, pour une qualité rendant justice à leur design et qu’ils sont en droit d’attendre des grands détaillants. Ainsi, à la fin du processus, les imprimantes sont en mesure de fournir non seulement tout ça, mais le tout dans un ensemble ultra-fiable, et de garder le rythme avec la demande potentiellement élevée. En effet, plus de 30 000 clients défilent chaque jour dans la boutique d’Oxford Street ! Le but ultime de YR Store consiste à ce que l’expérience soit plaisante, immersive et facile d’utilisation, dès l’instant où le client choisit son vêtement jusqu’à son impression, pour enfin lancer un "Wahou !" de satisfaction. »

Luma connaissait déjà bien le modèle SureColor SC-F6000 d’Epson, exploitant trois imprimantes à son siège londonien. Aussi le fait de mettre en place une solution identique pour Topshop fut simple. La SureColor SC-F6000 est une imprimante par sublimation polyvalente conçue notamment pour la signalétique petit format, les vêtements et vêtements de sport, les articles promotionnels personnalisés et l’impression de gadgets. Le design et la fabrication 100 % Epson entraîne une imprimante durable et robuste présentant une fiabilité sans précédent, des performances sans effort et de faibles coûts d’exploitation.

Les encres aqueuses UltraChrome DS spécialement développées par Epson offrent un résultat précis avec des couleurs éclatantes, des noirs intenses, des contours nets et des dégradés subtils. Une excellente résistance à la lumière/l’eau et à l’abrasion/la transpiration fait de l’association SureColor SC-F6000/UltraChrome DS la combinaison parfaite pour les applications de vêtements.

Comme le déclare Tim Williams : « La SureColor SC-F6000 nous offre un résultat sublime avec une productivité maximale et des temps d’arrêt minimum. La technologie Epson signifie que nous pouvons fournir un produit haut de gamme très rapidement, proposant à nos clients une formidable expérience de vente au détail et de vêtement unique. »

Pour Duncan Ferguson, Directeur des graphiques professionnels pour Epson Europe, YR Store est au premier plan d’une nouvelle génération de commerçants en boutique. « Nous voyons les prémisses d’une deuxième vague qui s’offre au commerce en faveur de l’innovation dans l’industrie de l’image. Pour Epson, la première vague a débuté avec les livres-photos et englobait également de nombreux exemples de merchandising photos, comme des calendriers. Mais dans la deuxième vague, les ambitions des consommateurs sont plus grandes. Parce que le monde est de plus en plus individualisé, les gens souhaitent utiliser des images pour personnaliser ce qui leur appartient. Et cela va des claquettes aux T-shirts et autres vêtements, des sacs aux panneaux en aluminium, de la tapisserie aux dessus de table, des étuis de smartphones aux papiers peints.

« Ces souhaits génèrent une formidable opportunité pour les commerçants en boutique et les professionnels de l’image, s’ils disposent de solutions de production en petite série, à un prix raisonnable, faciles d’utilisation, flexibles et fiables. Nous pensons que personne n’est mieux placé qu’Epson pour répondre à ces exigences. »

Visionner la vidéo : www.youtube.com/watch?v=-dkTT5H7aXU

www.epson.fr/fr/fr/viewcon/corporatesite/products/mainunits/overview/12247