“PresentedBy”: experiencia de retail definitiva en Doha

En este punto de venta se combinan las proyecciones interactivas con instalaciones de iluminación para generar una producción de vídeo totalmente sincronizada, capaz de interactuar con el cliente a través de la imagen digital en movimiento para generar una experiencia de compra única.

Uno de los grandes desafíos del retail, en sus puntos de venta físicos, es atraer y cautivar al cliente. Para ello, como apuntan los estudios de tendencias, se tiene que dar la máxima de que el cliente “viva una experiencia”, que el punto de venta le ofrezca mucho más que una simple exposición de producto. Pensando en todo momento en este desafío, LLOC Audiovisuales trabajó para el estudio de diseño ExternalReference en la instalación de un concepto de tienda flagship realmente espectacular: PresentedbBy en el design district de Doha.

Msheireb Downtown Doha es el distrito de diseño de la ciudad, donde se cuida hasta el último detalle para crear una experiencia constante y viva de diseño en todos los rincones de esta área. Justo en ese increíble entorno, el galardonado estudio de arquitectura barcelonés External Reference, dirigido por Carmelo Zappulla, planteó un desafío definitivo: dar vida a un punto de venta con imagen digital en formatos curvos que simularan las dunas del desierto y con una iluminación a imagen digital interactiva y sincronizada.

Al llegar a este espacio exclusivo, el cliente ya tiene su primer impacto desde la calle, donde la imagen digital dinámica ya empieza a ganarse su atención. La productora Onionlab seduce con esa calidad de imagen a cualquier visitante que se precie, invitándole a una experiencia en el interior que, sin duda, resultará memorable.

Se abren las puertas a una experiencia envolvente de 250 m2 en la que se combinan producciones videoproyectadas con ambientes iluminados a través de tiras led digital. Quizás el “punto de fuga” en la mirada del cliente sea el videomapping sobre un volumen de 65 metros lineales y 150 m2 en total, donde no puede dibujarse ni una sola línea recta en superficie. Una curva u ondulación casi infinita que viene a simular las dunas del desierto de Doha, con una proyección envolvente que recorre la práctica totalidad del perímetro de tienda.

Este mapping continuo se consigue con la intervención de hasta 19 videoproyectores láser 3LCD Epson EB-805F, de 5000 lúmenes, combinados con lentes de ultracorta distancia (0,27 – 0,37), emitiendo directamente desde la entrada HDBT de los proyectores. Para generar la combinación de bordes y la proyección continua, LLOC Audiovisuales se decidió por el sistema WatchOut v 6.5 con 5 servidores de 4 salidas DP cada uno. El resultado es una imagen total con resolución de 29126 x 1080 píxeles en esa proyección de 150 m2.

Lluís Cuscó, de LLOC Audiovisuales, comenta cómo se ha conseguido este resultado: “la combinación de proyectores 3LCD con fuente de luz láser y el sistema WatchOut nos permitía tener el control del dinamismo de la imagen digital. Para enviar la información correcta a cada proyector, se utilizaron extensores HDBT dispuestos en patch-pannel en un rack. Así, conseguimos una instalación on-site más sencilla en la que bastaba con tirar cableado Ethernet para el vídeo y el control de los equipos”.

Pero si la proyección en mapping rodeando el perímetro de la tienda es espectacular, el suelo de la tienda propone una experiencia interactiva desde el pasillo de entrada. Millones de partículas reactivas que simulan la arena del desierto en movimiento y reaccionan al paso del visitante. Esta imagen interactiva se consigue con la intervención de 3 videoproyectores Epson EB-L1075U con tecnología 3LCD y fuente luz láser, de 7000 lúmenes cada uno, montados con ópticas ELPLU03 (ratio 0,87-1,05:1) proyectando una imagen con resolución de 4902 x 1200 píxeles, junto con cámaras de captación de profundidad.

Además, la tienda cuenta con 800 metros de tira led digital que generan una especie de mapa topográfico iluminado, que se sincroniza con la videoproyección en mapping. Además, esas tiras también permiten al cliente adentrarse en la “Experience Room”, que simula una cueva mágica donde todo puede pasar, con un espectáculo de vídeo producido con rotores.

El resultado de esta combinación tecnológica es una experiencia de retail realmente espectacular, que provoca al cliente y genera estados de ánimo positivos, además de incentivas el sentido de la vista y el oído del visitante. Sin duda, el objetivo es “cambiar la sensación del cliente al acudir a comprar un producto. Como un descubrimiento emocionante. Un espacio fluido y sinuoso que impulsa al cliente a vivir una experiencia única. Hemos sido capaces de recrear un cañón, un paisaje emocional que conecta formaciones naturales de Qatar con la cultura del deporte y el lifestyle”, comenta Carmelo Zappulla.

El proyecto “PresentedBy” se desarrolló de forma colaborativa con los siguientes protagonistas:

• Diseño y ejecución: Carmelo Zappulla, External Reference.  
• Fabricación metal y contrucción: Oxido Taller.
• Contenido audiovisual: Onionlab.
• Ingenieria e instalación audiovisual: Lloc Audiovisuales.