Un estudio de Epson muestra un aumento de la percepción social del cambio climático como un problema global crítico y la tecnología como un elemento para mitigar la crisis

Un estudio de Epson revela un aumento de la percepción social del cambio climático como un problema global crítico

L as personas nacidas desde la primera Cumbre del Clima (generación COP): optimistas con respecto a una solución, pero sensibles al coste 

La nueva edición del Barómetro de Realidad Climática de Epson recoge las opiniones de más de 30 000 personas de 39 países para comprender cómo se responde globalmente al cambio climático. Los resultados revelan que ahora son más las personas que mencionan el cambio climático como un problema global de gran importancia y que la tecnología se ve como un elemento clave para resolver la crisis. A medida que se acerca la COP 28 en los Emiratos Árabes, Epson pone también el foco en la visión de quienes han nacido desde la primera COP en 1995, explorando sus experiencias y necesidades según se movilizan para abordar el cambio climático.

Este año, en su tercera edición, el Barómetro se publica en un momento en el que aumentan las evidencias del catastrófico cambio climático: con el récord más alto en la temperatura del mar; registro de niveles bajos de hielo en las aguas del Océano Ártico y Antártico; y situaciones de clima extremo en todo el mundo. Es probable que el incremento de situaciones adversas expliquen el aumento de las personas que mencionan el "cambio climático" (55 %) por delante de cualquier otro problema global, como la "subida de los precios" (53 %), la "pobreza" (37 %) y los "conflictos bélicos" (23 %).

Yasunori Ogawa, presidente global de Epson, comenta: "ahora más que nunca y a medida que se aceleran los impactos negativos debemos entender las actitudes hacia el cambio climático actual. Epson se compromete totalmente a alcanzar el Objetivo de Desarrollo Sostenible 13 de las Naciones Unidas mediante una acción positiva en materia de clima y a ofrecer soluciones que enriquezcan la vida de las personas y construyan un mundo mejor.

"El Barómetro de Realidad Climática nos ha permitido contactar con diversas regiones, generaciones y economías y nos da una idea de cómo el cambio climático transforma la manera en la que vivimos y de cómo todas las personas podemos combatirlo. Creemos que escuchar a las generaciones más jóvenes ayudará a los gobiernos, a las comunidades y a las empresas a alinear mejor sus acciones en pro de aquellas para las que el cambio climático ha sido una realidad permanente".

La generación COP: optimismo entre personas nativas del cambio climático

Con la COP 28 a menos de 50 días, Epson destaca las actitudes de aquellas personas nacidas desde la primera COP en 1995. Estas personas, con 29 años o menos, conforman la Generación COP (Gen COP). Son personas nativas del cambio climático y han convivido todos sus años de vida con fenómenos meteorológicos cada vez más adversos: sus experiencias y perspectivas deben ser fundamentales para encontrar soluciones eficaces.

Aunque puede haber diferencias entre diversas zonas geográficas, el Barómetro de Realidad Climática revela que, a escala global, la Generación COP es el grupo de edad más optimista (igual que el de 35 a 44) y casi la mitad (49 %) cree que verán cómo la crisis climática se resuelve mientras siguen con vida. Esto contrasta con los grupos de edad de 45 y 54 años y más de 55 años, que registran el menor índice de optimismo, con un 42 % y un 32 % respectivamente.

Los grupos más comprometidos con las próximas décadas, ya sean por sí mismos o por sus hijos e hijas, muestran los niveles más altos de optimismo acerca de nuestra capacidad para resolver la crisis. Aunque la Generación COP es el rango de edad más optimista, el grupo más optimista de todos (55 %) está formado por madres y padres de menores de 18 años, los "Mom & Pop" de todo el mundo.

No obstante, si ampliamos la comparación, queda claro que el optimismo conduce a resultados diferentes. Al preguntar sobre las medidas positivas que llevan a cabo en materia de cambio climático, la Generación COP subraya: niveles de acción inferiores a la media global en 9 de las 14 categorías y niveles de acción inferiores a los de “Mom & Pop” en 12 de las 14 categorías (consulta la tabla de acciones sobre el clima en las notas finales).

Las razones para estos resultados pueden ser varias. La Generación COP ha crecido con el cambio climático y con el medio ambiente recibiendo cada vez más atención, mientras que los grupos de mayor edad reconocen una cierta volatilidad creciente a lo largo del tiempo. También resulta interesante destacar que la Generación COP considera que la "subida de los precios" es una cuestión más importante que el "cambio climático" (51 % frente a 47 %), por lo que el acceso a alternativas sostenibles, a menudo más caras, es otra de las causas probables.

Acción e inacción por el clima

Aunque las medidas positivas para con el clima son bastante generalizadas, hay grupos de encuestados que declaran que nunca actuarán en algunas de las áreas clave. Como ejemplo, a escala global, el 38 % señala que ya han reducido los viajes de negocios y ocio internacionales y un 30 % más tienen previsto hacerlo. Sin embargo, casi una de cada seis personas afirma que "nunca lo haría" (17 %).

Esta reticencia a reducir los viajes internacionales es significativamente mayor en mercados como Singapur, España y el Reino Unido (21 %), Japón y Países Bajos (22 %), Canadá y Alemania (23 %), Australia y Serbia (26 %) e Israel (31 %). Como contrapunto, una menor cantidad de personas procedentes de países como Corea del Sur (9 %), China (10 %), Egipto y Turquía (11 %) y Marruecos y Emiratos Árabes (12 %) afirman que nunca reducirán los viajes internacionales.

A escala global, la respuesta "nunca lo haría" se hace especialmente perceptible en ámbitos como "reducir el consumo de productos animales" (18 %), "boicot a marcas insostenibles" (15 %) y "animar a amigos y familiares a aprender sobre la crisis climática" (10 %).

Las razones de esta resistencia a la acción son complejas, incluidos los factores geográficos, culturales y económicos, y la fe en la capacidad de la humanidad para resolver el problema sin tener que tomar medidas individuales.

La tecnología como elemento clave

Las personas encuestadas en el Barómetro ven la tecnología como el recurso más importante en la lucha contra el cambio climático.

Al preguntarles qué creían que era lo más importante que una empresa podía hacer para abordar este problema, el 48 % mencionó la inversión en tecnologías más sostenibles. Le siguió de cerca la mejora del reciclaje y la reutilización de productos (45 %), la reducción del uso de recursos (28 %), el fomento de la participación de las personas de las empresas en las actividades medioambientales (21 %) y la compensación del impacto de carbono y plástico (21 %), siendo las cinco respuestas más mencionadas.

Henning Ohlsson, director de sostenibilidad de Epson Europeañade: "El Barómetro de Realidad Climática de Epson garantiza que se escuche activamente a todas las voces, incluidas las de la generación COP a menudo no suficientemente atendidas, a medida que el mundo toma mayor partido en el abordaje del cambio climático. Esta edición destaca problemas como la familiaridad y la accesibilidad como posibles barreras de acción para millones de jóvenes. Nos muestra que algunas personas siguen ignorando la intensidad del cambio climático y son incapaces de actuar, o se sienten incapaces de actuar.

"Sin embargo, estos problemas no se limitan a grupos concretos: son retos para todos nosotros. Para resolver la crisis climática, debemos actuar unidos.

"El Barómetro de Epson también nos muestra el camino a recorrer, siendo que las personas ven en las empresas un líder para la transición sostenible. Epson considera que la tecnología es un elemento clave, ya que aquellos productos diseñados para consumir menos recursos tanto en su producción como en su uso, y que duran más tiempo, son más fáciles de reparar, se pueden volver a usar y se reciclan con mayor facilidad.  Juntos podemos crear las soluciones que las personas necesitan mientras actúan para minimizar su propio impacto medioambiental".

Acerca de Epson
Epson es un líder tecnológico mundial cuya filosofía de innovación eficiente, compacta y precisa mejora las vidas de las personas y ayuda a crear un mundo mejor. La compañía se centra en solucionar problemas sociales mediante innovaciones en impresión de oficina, impresión doméstica, comercial e industrial, automatización, comunicación visual y estilo de vida. El objetivo de Epson es pasar a tener una huella de carbono negativa y eliminar el uso de recursos subterráneos agotables, como el petróleo o el metal, para el año 2050.
El Grupo Epson, liderado desde Japón por Seiko Epson Corporation, tiene un volumen de ventas anual superior al billón de JPY.
corporate.epson/en/

Metodología de estudio

El estudio realizado por Censuswide se realizó sobre una muestra de 30 294 personas encuestadas, generalmente mayores de 16 años (ponderados por edad) en 39 países. Los datos se recogieron entre el 13.07.2023 y el 25.07.2023. Censuswide cuenta con personal de la Market Research Society y sigue el código de conducta MRS que se basa en los principios ESOMAR. 

Notas

Porcentaje de tres grupos clave que ya están tomando medidas en 14 áreas positivas del clima