YR Store – Live in Print

Das interaktive Designkonzept von YR Store definiert im Flagship-Store des Modegeschäftes Topman and Topman in der Oxford Street in London die Bedeutung von „topaktueller“ Mode neu.

Kunden entwerfen auf benutzerfreundlichen interaktiven Touchscreens ihre individuelle Bekleidung selbst und drucken dann dieses Design auf Epson SureColor SC-F6000 Thermosublimationsdruckern aus. Nach wenigen Minuten holen sie ihr individuell gestaltetes Kleidungsstück ab.

Die Herausforderungen, vor denen Einzelhändler durch das Internet stehen, sind bekannt, und die Modebranche stellt keine Ausnahme dar. Um potenzielle Kunden vom Sofa in die Geschäfte zu holen, bieten innovative Marken und Einzelhändler „Einkaufserlebnisse“, die den Einkauf noch aufregender machen.

Die in London ansässige, auf interaktive digitale Lösungen spezialisierte Agentur Luma ist bei diesen Angeboten führend. Um es mit den Worten von Tim Williams, Mitbegründer und Business Development Director von Luma, zu sagen: „Luma arbeitet mit Marken, Einzelhändlern und Agenturen daran, unvergessliche, interaktive und immersive Erlebnisse für Kunden zu entwickeln.“ Zu den Anwendern der modernen, digitalen Konzepte für Läden und Events gehören weltweit bekannte Marken wie Nike oder MTV.

Tim Williams ist der Meinung, dass interaktive Technologie ein klares Ziel verfolgen sollte. „Ich glaube daran, sie für etwas Konkretes zu verwenden”, teilte er der Website Industry Trends mit. YR Store (ausgesprochen „Your Store”, mit dem Slogan „Live in Print”) zeigt perfekt, wie das Erreichen dieses Ziels in der Realität aussieht.

Die hausinterne Design- und Druckabteilung von YR Store ermöglicht es Kunden, eigene Kleidungsstücke an benutzerfreundlichen, interaktiven Touchscreenstationen zu entwerfen. Sie verwenden hierzu entweder Designs und Bilder aus den digitalen Archiven von YR Store oder bringen eigene Grafiken mit. Das YR Store-Team druckt dieses Design mit dem 44-Zoll-Thermosublimationsdrucker Epson SureColor SC-F6000 und fixiert ihn dann mit einer Transferpresse direkt auf das T-Shirt – vor Ort und sofort. Nachdem das Bekleidungsangebot von YR Store ursprünglich auf T-Shirts beschränkt war, umfasst es nun auch Sweatshirts, Westen, Kleider, Miniröcke, bauchfreie Oberteile, Flip-Flops und Telefontaschen. Neue Teile werden regelmäßig hinzugefügt.

YR Store begann im Sommer 2013 als „Pop-up”-Outlet in der Carnaby Street in London: Ein einziges Schaufenster zeigte den Kunden Ideen, an denen Luma arbeitete. Schnell folgten einige erfolgreiche Pop-ups bei Einzelhändlern wie Liberty und Selfridges, was Tim Williams dazu ermutigte, zwei Lizenzen in dem fünfgeschossigen Flagship-Stores von Topshop in der Oxford Street mit 8.400 Quadratmetern zu erwerben – eine für die Herren- und eine für die Damenabteilung. „Unserer Meinung nach lag das Konzept von YR Store auf einer Linie mit dem von Topshop”, erklärt Williams. „Die Marke verfolgt einen neuartigen Ansatz und bietet aktuelle, preiswerte Mode. Topshop stimmte zu, und wir eröffneten im Oktober 2013.”

Neben der Begeisterung über die Touchscreens in den YR Store Niederlassungen bei Topshop und Topman übersieht man schnell die Rolle, welche die Epson SureColor SC-F6000-Drucker für das Konzept spielen. Aber Tim Williams lässt keinen Zweifel über deren wichtige Rolle: „Bei YR Store geht es darum, Kleidung in einer Qualität, wie sie der Kunde erwartet, schnell zu liefern. Der Kunde soll nur so kurz wie möglich warten. Die Drucker am Ende des Prozesses müssen diese hochwertige Kleidung schnell und zuverlässig liefern, was bei 30.000 Kunden, die pro Tag durch den Laden auf der Oxford Street kommen, eine echte Herausforderung ist. Worum es bei YR Store geht, ist eine fesselnde Erfahrung, ein beeindruckendes Erlebnis bis zu dem Moment, in welcher der Kunde seine Kleidung nach dem Druck in die Hand nimmt und denkt: Wow!“

Luma war bereits mit dem Epson SureColor SC-F6000 vertraut, da drei dieser Drucker im Hauptsitz des Unternehmens betrieben werden. Eine ähnliche Lösung für Topshop zu finden war also einfach. Der SureColor SC-F6000 ist ein vielseitiger Thermosublimationsdrucker, der sich speziell für das Bedrucken von Kleidung, Sportbekleidung, kleineren flexiblen Schildern, individuellen Werbeartikeln und Gadgets eignet. Da er zu 100 Prozent von Epson entwickelt und hergestellt wird, handelt es sich um einen lange haltbaren, robusten Drucker mit hoher Zuverlässigkeit, Leistung und geringen Betriebskosten.

Die speziell von Epson auf Wasserbasis entwickelte UltraChrome DS-Tinten liefern präzise Ausdrucke mit lebendigen Farben, tiefen Schwarztönen und klaren Verläufen. Eine ausgezeichnete Licht- und Waschbeständigkeit, Beständigkeit gegen Abrieb und Schweißfestigkeit machen die Kombination aus SureColor SC-F6000 und UltraChrome DS ideal für den Textildruck.

Tim Williams meint: „Der SureColor SC-F6000 ermöglicht uns maximale Produktivität bei minimalen Ausfallzeiten. Dank Epson Technologie produzieren wir Produkte in höchster Qualität innerhalb sehr kurzer Zeit. Wir liefern unseren Kunden neben einem beeindruckenden Einkaufserlebnis auch individuell erstellte Kleidung.“

Für Duncan Ferguson, Director of Professional Graphics bei Epson Europe, steht YR Store an vorderster Front einer neuen Generation von Einzelhändlern. „Wir erleben gerade den Beginn einer ‚zweiten Einzelhandelswelle‘ der Innovation in der Imaging-Branche. Für Epson begann die ‚erste Welle‘ mit Fotobüchern und ähnlichen Fotoartikeln, wie z. B. Kalendern. In der ‚zweiten Welle‘ jedoch verfolgen die Kunden noch größere Ambitionen: Da die Welt um sie herum immer individueller wird, möchten sie auch ihren Besitz immer individueller gestalten – von Flip-Flops über T-Shirts und andere Kleidung über Taschen und Aluminiumplatten bis hin zu Tischtüchern, Handytaschen und Tapeten.

Diese Wünsche stellen für Einzelhändler und Imaging-Profis ein großes Potenzial dar, wenn sie über Produktionslösungen für kleine Auflagen verfügen, die günstig, einfach zu benutzen, flexibel und zuverlässig sind. Wir glauben, dass niemand besser diesen Bedarf decken kann als Epson.“

Video ansehen: www.youtube.com/watch?v=-dkTT5H7aXU

www.epson.de/de/de/viewcon/corporatesite/products/mainunits/overview/12247