Waterways to Runways

Waterways to Runways

En ny paneuropæisk undersøgelse fra Epson afslører bekymrende "water footprint" fra vores garderober.

For at for at sætte fokus på vandspild ifm. modeugen, har det globale teknologifirma indgået et samarbejde med PATTERNITY omkring 'Water Silks' – skabelsen af en kollektion af tørklæder inspireret af floder og kanaler i Europas modehovedstæder.

Vidste du, at det kræver 43 liter vand – svarende til 22 dages drikkevand – at farve bare én T-shirt? Det gjorde 83% af de adspurgte i Epsons paneuropæiske undersøgelse heller ikke [1] - en undersøgelse omkring det "water footprint", der er fra forbrugernes garderober og de største vandspildsyndere i modeindustrien.

Denne undersøgelse er den første af sin slags og lanceres op til modeugesæsonen. Den viser, at der kræves over 18.000 liter vand – på tværs af produktion, efterbehandling og farvning – for at lave et par jeans, mens trøjer bruger hele 14.000 liter. Alene farvningsprocessen for en jakke kræver typisk over 3.300 liter – næsten halvdelen af det vand, der samlet skal til for at producere jakken.

Ifølge resultaterne har Portugal det højeste "water footprint" pr. person (817.131 liter) efterfulgt af Italien (723.744 liter) og Polen (715.266 liter). Frankrig har det laveste "water footprint" pr. person (602.698 liter). Undersøgelsen viste, at på tværs af de otte undersøgte lande var forståelsen af udtrykket "water footprint" lav.

Over halvdelen af de adspurgte (53%) havde aldrig hørt om udtrykket, og 65% var ikke klar over, hvor meget vand der skal til for at farve tøj. Hver anden (55%) har aldrig rigtig tænkt over, hvordan tøj får dets farve.

For at vise, hvordan innovation kan tackle modeindustriens problem ift. "water footprint", har Epson samarbejdet med en af den førende designvirksomhed indenfor bæredygtighed og mønstre, PATTERNITY, om at skabe 'Water Silks' – en kollektion af EcoVero™ silketørklæder [2] der er inspireret af floder og kanaler i Europas modehovedstæder. 'Water Silks' genfortolker Themsen [London], Seinen [Paris], Navigli [Milano] og Spree [Berlin] som en påmindelse om det tætte forhold mellem vores miljø og det tøj vi bærer.

Print med digitale printere, der bruger pigmentblæk, såsom Epsons innovative Monna Lisa, kan reducere vandforbruget i farvningsprocessen under tøjproduktion med op til 97%. [3]

Maria Eagling, Chief Marketing Officer hos Epson, fortæller: "Mode er en af verdens mest indflydelsesrige og inspirerende industrier, men som vores undersøgelse indikerer, har den også en betydelig indvirkning på vores planets ressourcer.

”Vores 'Water Silks'-kollektion viser, hvordan design og bæredygtighed kan gå hånd i hånd - uden at gå på kompromis med kreativitet eller kvalitet.

“Internationale luksusmærker og designere, herunder Richard Quinn og Yuima Nakazato, har allerede taget Epsons mere bæredygtige digitale tekstilproduktionsmetoder til sig. Epson fortsætter med at innovere på dette område med lanceringen af ML-13000 i 2023, der er designet til at reducere vandforbruget markant. Det, der gør det så spændende, er ikke kun vandbesparelsen, men også fleksibiliteten ved on-demand tekstilprint, som betydeligt reducerer både lagerspild og håndtering af overskydende lagerbeholdning.

”Med den kommende modeugesæson i horisonten ser vi en reel mulighed for at skabe meningsfulde forandringer på tværs af branchen. Vi håber at inspirere flere brands til at tage vores teknologi til sig og vise vejen mod en mere bæredygtig fremtid."

Anna Murray, medstifter og kreativ direktør hos PATTERNITY tilføjer:

"Næsten tre fjerdedele af jordens overflade er dækket af vand, hvilket har fascineret os helt fra start, og som har gjort netop dette projekt endnu mere spændende at arbejde med.

”'Water Silks' hylder de ikoniske vandveje, der definerer Europas modehovedstæder – uanset om det er energien fra London-livet langs Themsen, Seinens spiralformede symbolik, pulsen i Milanos kanaler eller den spændende og kantede energi i Berlins Spree. Disse designs fremhæver forbindelsen mellem byliv, naturressourcer og mode.

”Ved at bruge Epsons innovative, mere bæredygtige printteknologi minimerede vi vandforbrug og spild, hvilket viser, at ambitiøs og udtryksfuld mode kan skabes med minimal miljøpåvirkning.

”Da industrien kæmper med problemer som vandforurening, affald og overproduktion, understreger denne kollektion, hvor presserende det er at gentænke modens fodaftryk. Vi håber, at det sætter gang i samtaler og inspirerer til mere bæredygtig praksis i optakten til denne Autumn/Winter-sæson."

Højeste "water footprint" – pr. indbygger:

1. Portugal– 817,131 liter
2. Italien– 723,744 liter
3. Polen– 715,266 liter
4. Tyskland– 696,074 liter
5. Spanien– 678,963 liter
6. Holland– 640,742 liter
7. Storbritannien– 634,510 liter
8. Frankrig– 602,698 liter

Et begrænset oplag af 'Water Silks' vil blive produceret forud for AW-modeugerne for at præsentere kollektionen og Monna Lisas printpotentiale for modeleverandører og designere.

Klik her for at læse hele Epsons Water Footprint Report!

For yderligere information kontakt venligst:
Karina Valtersdorf
PR & marketing, Epson Danmark
karina.valtersdorf@epson.eu
 

Noter til redaktører

Om undersøgelsen

Undersøgelsen blev udført af Censuswide blandt 8.007 respondenter i alderen 16+ i Storbritannien, Frankrig, Spanien, Portugal, Tyskland, Italien, Polen og Holland. Data er indsamlet i perioden 01.11.2024 - 07.11.2024. Censuswide beskæftiger medlemmer af Market Research Society og følger MRS code of conduct samt ESOMAR-principperne. Censuswide er også medlem af British Polling Council.

Om Green Story

Green Story er den førende sustainability intelligence platform, der udelukkende er udformet til modeindustrien. Green Story er forankret i dataekspertise og består af et team af eksperter, og de driver bæredygtighedstransformation ved at levere præcis indsigt i et produkts miljømæssige aftryk.

Om 'Water Silks'-kollektionen

• Thames Dark Waters -Det gamle keltiske navn er "Tamesis" og betyder 'mørkt vand'. Vektordesignet refererer til flodens potente kraft og luftige former. Skabt i respekt for vand og det dynamiske byliv, som findes i alle retninger langs bredden.
• Seine Source -Det gamle navn "Sequana" betyder ’kildegudinde’ eller 'helbredende guddom for kilderne'. Dette design er en hyldest til dannelsen af byens 20 distrikter, eller arrondissementer, arrangeret i en spiral med uret, gennemskåret af floden Seinen.
• Navigli Ripples -En visuel fejring af det sammenkoblede kanalsystem, der engang blev brugt til at distribuere marmor. Designet afspejler byens fem kanaler gennem fem fotografiske lag, som minder om skåret marmor, der bringer kreativt liv og bevægelse til disse menneskeskabte floder.
• Spree Stripes -"Sprewa", fra det gamle keltiske ”spreutaną”, betyder 'at springe frem'. Dette design refererer til de ikoniske former og gentagne rytmer, der ses og mærkes over hele byen gennem dens mode-, arkitektur-, musik- og designindustrier.

Om Epson / Monna Lisa printer

I over 80 år har Epson været på forkant med printinnovation. Epson er bedst kendt for printløsninger til hjemmet og kontoret og har været banebrydende inden for en vandfri papir- og tekstilrefibreringsproces kendt som Dry Fibre Technology (DFT). DFT blev oprindeligt brugt til genbrug af kontorpapir, men er nu blevet tilpasset til at producere ruller af printbart ikke-vævet stof fra brugt tøj uden behov for vand.

Dry Fibre Technology er en afgørende innovation og mulighed for modeindustrien, fordi den tilbyder en vandfri defibreringsproces, der gør modecirkularitet til en realitet.

Epsons løsning til digital tekstilprintteknologi, Monna Lisa, kan reducere vandforbruget betydeligt (med op til 97%). Den reducerer også farveforurening og minimerer tekstilaffald.

Om PATTERNITY

Inspirerende positiv tilværelse gennem mønsterforskning, design og oplevelse

Forenet af en fælles forkærlighed til mønstre blev PATTERNITY grundlagt af kultmønsterpionererne kunstneren Anna Murray og designeren Grace Winteringham, der gik sammen med en kernemission og etos: At give mønster en kraftfuld og positiv stemme – for både mennesker og planeten.

Idag er PATTERNITY placeret solidt i hjertet af det internationale kreative samfund – kendt for deres prisvindende tilgang til mønsterforskning, design og oplevelse. De har samarbejdet med internationale brands og organisationer, herunder Airbnb, The Barbican, V&A, Penguin, Google og Nike og er regelmæssigt omtalt i titler som Vogue, The New York Times og Wallpaper* magazine.

Med en forpligtelse til dybdegående mønsterforskning og -forståelse henter PATTERNITYs unikke og festlige designproces inspiration fra mønsterets allestedsnærværelse og sammenkobling på tværs af alt liv - både synligt og usynligt. Deres projekter udvisker bevidst grænserne mellem videnskab og natur, spiritualitet og bæredygtighed til arkitektur, antropologi, psykologi, sundhed og design. Deres modige grafiske mønstre, understøttet af meningsfulde koncepter og underlæggende historiefortælling, er elsket over hele verden, hvor deres produktserier sælges på store museer og hos uafhængige internationale luksusforhandlere.

Med en stadigt voksende online følgerskare på over 1 million mønsterentusiaster fra heele verden, har PATTERNITYs indflydelsesrige og demokratiske filosofi om 'at opmuntre alle til at finde mere nysgerrighed og sammenhæng i hverdagen' tiltrukket mønsterentusiaster fra Beijing til Boston og blev citeret af The Telegraph som en af verdens 'Top 10 Most Influential Style Blogs' og kåret som 'Best in Show' ved den prestigefyldte Wallpaper* Design Awards.

PATTERNITYs unikke indsigt i mønsterets kraft til positivt at ændre verden omkring os, har etableret dem som den autoritet, der er synonym med mønster og positiv levevis i dag.

WWW.PATTERNITY.ORG